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《十七层》第二季开始预热,发布宣传片。
本身就是一部非常热播的剧,现在续集出来,原班人马全员回归,当然备受关注。
陆严河作为男主角,并没有参与大部队的宣传行程,其实,不只是他,江军也没有。
不过,好在这部剧的明星够多,即使他们两个不参与,其他人也一样可以把宣传跑起来。
而蒋兰这个时候做了一件事。
她向《跳起来》的营销宣传团队支付了两千万,用于请《跳起来》团队为《十七层》第二季做宣传。
陈梓妍说:“人家确实够聪明,哪怕你跟京台的关系闹僵了,她自己还是通过这样的方式来示好,维持她跟你的私交关系。”
陆严河点头。
《十七层》第二季肯定是有充足的宣传经费的。
只不过,这笔经费再充足,用到哪儿,那是蒋兰说了算。
而蒋兰拿了两千万出来给跳起来团队做剧宣,这绝对是高价。
一方面,正常情况下,剧宣也好,电影宣传也好,都是“广撒网”行为,不会在一家宣传团队那儿投入太高的经费。
因为再大的宣传团队,对于整个市场来说,覆盖的范围都是小的。
而跳起来团队的宣传营销,一向是走质不走量。
另一方面,京台自己本身就是一家体量很大的传统电视台,有着自己的媒体矩阵,旗下更有着很多做这一块业务的公司和工作室。
严格意义上来说,它们都属于一个集团。按照惯例,这些资源,一般也都会优先承包给他们自己的公司,而不是在外面去找。尤其是《十七层》第二季这样的大热剧集续作,它需要的其实就是让大家知道,这部剧要开播了,喜欢这部剧的观众记得来看,就够了,要的是量而不是质。
宣传重点不一样。
在这种情况下,蒋兰却找到了跳起来团队。
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其实,现在跳起来团队最大的盈利项目,就是广告业务。
因为跳起来本质上还是一个内容平台,从杂志,到电子版,到旗下不同的媒体号和内容平台,以及签约的作者号……
跳起来现在已经建立了一个庞大的媒体矩阵。
这个媒体矩阵大到被很多资本势力觊觎,每周都有人来谈收购。
在这种情况下,为什么陈思琦团队仍然坚持要做其他的业务板块?
因为任何一家公司,如果盈利来源单一,都很容易受到制约,因抗风险能力低而陷入危机。
宣传营销业务,就是陈思琦非常看重的一点。按照跳起来团队对于宣传营销业务的要求,其实这一块业务的净利润无法实现较大增长。他们走的是“精品路线”,个性化定制宣传营销方案,而不是跑量。
一切不能跑量的商业模式,都注定了难以实现利润的量级增长。
但是,陈梓妍认为,这对于跳起来的品牌而言,有着举足轻重的作用。
同时,也能够通过这个业务板块,去打通跳起来跟影视圈的关系。要知道,跳起来还有另一块非常重要的业务,就是IP运营与开发。
所以,对于《十七层》第二季主动找上门来,拿出两千万请他们做宣传,甚至对于宣传想要达到的效果都没有任何实质性的要求,陈思琦的第一反应就是——
京台这又是想要坑谁?-
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